Fort de son nouveau positionnement illustrant une montée en gamme et un nouvel univers créatif, le Club Med a investi près d’un quart de son mix média sur le web avec un axe de développement qui sera certainement de plus en plus tourné vers sa communauté et le partage d’expérience. Une première opération (maintenant terminée) en Belgique proposait aux internautes de créer et de voter pour sa carte postale. Afin de générer du trafic autour de sa création, ils pouvaient les exporter sur les blogs et utiliser ainsi leur réseau. Inviter ses amis via email était aussi un autre moyen d’augmenter son buzz. Enfin, un module Facebook permettait d’accroitre ses votes.
Une autre campagne maintenant. Aux Pays Bas où il a encore besoin de hausser sa notoriété et son image, le Club Med a invité des bloggeurs influents (un exemple ici ) à Chamonix pour un petit séjour. En échange, ceux-ci déposaient régulièrement des posts via Twitter. Si l’utilisation de Facebook n’est pas nouvelle, il s’agit là d’une des premières opérations de la part d’annonceurs sur Twitter. Est-ce un renouveau du « j’ai testé pour vous » ou faut il voir ça comme une nouvelle vision de « vis ma vie » version 2.0 ?
